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小米距离家电帝国还有多远

2019年10月12日 17:28来源:未知手机版

网王同人之迷迭漩罂,中央电视台王宁,inthemorning

小米又变大了。

10月11日,小米正式发布米家风冷冰箱系列产品,补齐了大家电布局中的最后一块拼图。自此,小米商城可以正式从“小米杂货铺”升级为“小米家电城”。

从2013年首款大家电产品——电视到刚刚发布的冰箱,小米用6年时间构建起一个以米家App为核心的全屋家电体系,在这一体系内,小米自有品牌家电产品阵容不断扩大,再也不是当初那个需要靠大量生态链品牌产品填充品类的小米。

从某种程度上来说,小米走上了一条自有品牌“家电帝国”之路,但在横跨电视、空调、洗衣机、冰箱四大家电品类之后,留给小米的增长空间又有多少呢?

小米家电版图

越来越快的扩张步伐

小米做家电早就不是什么新鲜事,从2013年开始涉足电视到此次发布的冰箱,小米的家电版图中已经包含了22个品类。

数据来源:根据公开信息整理(截至2019年10月11日)

特别是2019年之后,小米扩张家电版图的步伐变得越来越快。智氪研究院统计数据显示,截至2019年10月,小米今年已经新涉足8个家电新品类,创历年新高,小米的家电版图也因此正在变得更加完整,这也是小米年初确立“手机+AIoT”双引擎驱动后加码AIoT的具体体现。

数据来源:小米,公开信息,智氪研究院(截至2019年10月10日)

“试水、扩张、深耕”三大阶段

截至目前,小米推出的大小家电SKU(不含配件)超过130个,但不同品类之间产品数量相差较大,“多而不精”的问题依然存在,如果以每一品类推出的产品数量及营收规模作为标准,小米在自有家电产品方面的布局可以大致可分为“试水、扩张、深耕”三个阶段。

数据来源:小米,公开信息,智氪研究院(截至2019年10月11日)

试水阶段,小米推出产品较少,包括吸尘器、吸油烟机、燃气灶等2019年刚涉足的新品类;扩张阶段,小米已经取得一定市场份额,并正在通过推出更多价格区间产品的形式来扩大覆盖面;深耕阶段,无论是产品数量、价格覆盖面还是市场份额均已取得一定成绩,目前只有小米电视位于这一阶段,用超过50款产品覆盖了从699元到8999元价格区间。

目前,空调、洗衣机等大家电产品都在沿着小米电视的市场路径推进,而在冰箱品类上,小米更是一口气推出了覆盖999元~2999元的四款产品,参照空调、洗衣机的节奏,与冰箱相对高客单价的特性、作为厨电大件的高使用频次,冰箱很可能在明年进入扩张阶段。

我们可以看到,2019年小米正在涉足更多的家电品类,事实上,每开始销售一个新的品类对小米来说就意味着当年将获得一个新的增量。在手机业务遇阻的2019年,家电正在担负更重要的增长责任。

家电能为小米带来多少增长空间?

那么问题来了,新涉足的家电究竟能给小米带来多少增长空间?忽略客单价不高、产品数量不多的小家电,此处我们以电视、空调、洗衣机、冰箱“四大件”为例,粗略估算家电能为小米带来的增长空间。

就空调的情况来看,小米财报中披露,今年上半年,小米空调出货量100万台,若以2000元(小米商城中2099元款空调销量第一,小米天猫店中销量排名前三的空调价格分别为2399元、2099元、1699元,取2000元为均值)的均价估算,空调给小米IoT与生活消费产品业务(以下简称“IoT业务”)带来的增量即为20亿元,将小米IoT业务上半年同比增速抬升达11个百分点。

上半年,IoT业务占总营收比重的28.2%,新涉足的空调业务在2019上半年为小米总营收的增速贡献了2个百分点。

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